NIKO-Index

Die Verknüpfung von Werbetracking und Mediaoptimierung.
Das kontinuierliche und effiziente Werbewirkungsinstrument von TNS Emnid und der NIKO Media Research GmbH, Frankfurt.

Die NIKO-Index-Basics ...

  • Single-Source-Methode (Produktnutzungs- und Mediennutzungsdaten stammen von ein und derselben Person
  • Computer-Assisted Personal Interviews (CAPI)
  • Grundgesamtheit: alle Personen ab 14 Jahren in der Bundesrepublik Deutschland in Privathaushalten am Sitz der Hauptwohnung, Auswahl der Stichprobe nach dem Random-Route-Verfahren
  • Erhebungsfrequenz: ca. 320 Interviews wöchentlich
    (50 Wochen pro Jahr)
  • hohe und stabile Fallzahlen zu kostengünstigen Preisen
    (niedrige Fallpreise)
  • über 430 Marken aus 37 Branchen seit 1991, derzeit 237 Marken
    (Stand: Mai 2002) in 16 Produktbereichen
  • jeder Kunde kann die Abrufintervalle individuell bestimmen
  • permanent chronologische Fortschreibung der Daten
  • kurze Befragungsdauer (Tranchenmodell) für valide Daten

Multiclient, aber dennoch individuell:
das NIKO-Index-Erhebungsdesign ...

Standard
Markenbekanntheit ungestützt und gestützt
Werbeerinnerung ungestützt und gestützt
Abfrage der Kauf- und Nutzungsbereitschaft  
Medien TV-Sender, Internet, Hörfunk, Printtitel, Plakate
Soziodemographische Daten der Zielpersonen

Advanced

  • Detail Recalls – die offene Abfrage der Werbeerinnerung
  • PR Recalls - die offene Abfrage von Public Relation Aktivitäten
  • Messung von Sponsoringaktivitäten
  • Image-Batterien, die Markenimages erkennen
  • Selektionsfragen, die spezielle Zielgruppen ermitteln
  • Fitting, „passt meine Marke zu ... ?“
  • zusätzliche Fragen auf Kundenwunsch möglich

Der NIKO-Index im Überblick ...

Analysedimensionen ...

  • Auswertungsmöglichkeiten nach demographischen Zielgruppenmerkmalen (z. B. Alter, Geschlecht, Schulbildung, Nettoeinkommen) sowie nach kundenspezifischen Zielgruppen (z. B. Pkw-Fahrer, Biertrinker, private und berufliche PC-Nutzer oder Handy-Nutzer)
  • Streuplananalyse zur Kontrolle der Mediaeffizienz
  • die NIKO Media Research GmbH verknüpft die Informationen aus der Erhebung mit den Spendings und den Werbegeldern, die für Schaltungen in den Medien getätigt werden
  • Spendings werden der Werbeerinnerung oder der Kauf- bzw. Nutzungsbereitschaft gegenübergestellt, um Aussagen über die Werbeeffizienz zu treffen
  • mit dem NIKO-Index kann beurteilt werden, ob die geleisteten Werbeausgaben in einem angemessenen Verhältnis zum Werbenutzen stehen
  • umfangreiche Branchenanalyse: Wo steht die eigene Marke im Vergleich zum Konkurrenzumfeld?
  • untersucht das Verhalten der Wettbewerber im Produktbereich (Share of Advertising und Share of Voice)

Kontakt

Kontakt
  • Jan Peter Glootz
  • Senior Research Consultant
  • TNS Emnid
  • Stieghorster Straße 90
  • 33605 Bielefeld
  • t+49 (0)521 9257 619
  • f+49 (0)521 9257 654
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